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IMC整合行銷傳播：創造行銷價值、評估投資報酬的5大關鍵步驟


IMC整合行銷傳播是台灣奧美廣告約10年前所引進的概念,因當時的PROMO是分散於各不同體系廣告,公關,活動...各公司作各公司的,沒有一個整合運用,所以O&M集團才把客戶所需的傳播需求整合,稱為IMC,因它是以傳播為手段的PROMO行為,所以被歸為傳播系!!!
在敎學上,行銷管理應是企管系的五管之一,學得的比較雜!!!而IMC則是集中在傳播上!!!
實務中,行銷管理大都在企業界担任行銷的工作,一般是作PM或企劃人員,主要工作職掌是以看市調資料,分析,規劃,生產研協調,業務了解,預算分配為主..而他們的協力單位之中則是AD AGENCY,RESEARCH,PUBLICITY,MEDIA PLANING!!!也就是IMC!!!